(CNN) -- كان الطالب الصيني زيروي يانغ ، البالغ من العمر 22 عامًا، مولعًا بالتسوّق منذ سنوات الدراسة الإعدادية، إذ اعتاد اقتناء الملابس والأحذية والإكسسوارات، شرط أن تحمل أسماء أشهر العلامات التجارية.

غير أن عاداته الاستهلاكية تبدلت منذ التحاقه بالجامعة عام 2022، فلم تعد العلامات الفاخرة هي الأولوية، بل بات ينجذب إلى المشتريات التي تحمل بالنسبة إليه "قيمة عاطفية"، مثل الإكسسوارات الصغيرة، والدمى المحشوة، والعطور، والسفر.

تعكس هذه التحولات تراجع هوس الشعارات، الذي لطالما طبع سلوك...